江南春:驱动力来自于恐惧感

2016-06-22 10:33:16来源:海外网
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江南春在广告传媒行业一直被视为黑马。早在上大三时,他就开始创业。2003年二次创业时,他的分众传媒创造出楼宇视频广告的新商业模式,绕开竞争惨烈的传统媒体,一枝独秀。分众传媒曾经在纳斯达克上市成为海外中国传媒第一股。今年3月9日,七喜控股更名为分众传媒。这意味着分众借壳上市成功,实现私有化回归国内资本市场。

日前,分众传媒创始人兼董事长江南春接受了海外网专访,详细介绍了他自己创业过程中的心路历程及面对互联网的新思考。

正视互联网冲击

移动互联网是分众传媒董事长江南春最近几年关注的一个重点领域。

从2011年开始,江南春及分众传媒便开始感受到了移动互联网带来的冲击。分众传媒曾在2010年就开始研究,对智能手机对分众的业务影响做了全面评估。经过评估,江南春及分众传媒发现,智能手机对电梯海报、卖场和电影院几乎没有影响,但楼宇电视确实受到了冲击。“原来在电梯口看手机的人大概只有5%左右,在一年半之前这个数据涨到10%-20%。这导致分众的受众有所分流。”江南春指出。

随后,如何将分众同移动互联网连接在一起,成为了江南春不断学习、思考、探索和试水的主题。在江南春看来,虽然手机占用了人们生活中的大部分碎片化时间,但移动互联网时代资讯过度、选择太多是个困境,这反而造就了分众的价值,“分众独有的价值就是在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中每天形成了高频次到达”。

分众传媒逐步开始尝试娱乐化、内容化、知识化营销,还制定了向上的云战略和向下的O2O战略,计划在未来要形成电商云、百度云和物业云“三云合一”。“云决定屏,用云端的数据来决定我们的框架,实现广告放置更精准。比如,分众较早使用了物业云的方法,基于物业数据如社区楼龄、楼价、商圈等,进行大数据分析和精准投放。”

谈到其移动互联网产业对其他媒体的挑战时,江南春给出建议,从技术发展趋势来看,网站媒体应当顺应传媒业技术的变革,大力推行大数据营销、实时竞价、精准分发、视频购物、VR等技术;纸媒、电视应继续在精品化内容的打造上面投入巨资。

“从广告投放客户的行业趋势中可以看出,互联网及互联网+公司、新经济模型下的创业公司和服务于消费升级的公司在广告投入上将持续上升,而传统产业的广告投入将进一步缩量。对于包括传统媒体在内的各类媒体公司而言,谁在以上三大领域占据优势,谁就将获得成长的动力。”江南春支招。

华丽回归A股市场

除了面对互联网的转型,近几年分众传媒的重大节点均发生在资本市场。从2005年到2015年,从纳斯达克到A股,10年一轮回。分众传媒的经历成为中概股海外沉浮的缩影。

2005年,分众传媒成功登陆美国纳斯达克股市,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元募资额创造了当时的IPO纪录。

10年后,2015年11月16日,分众传媒获准同意交易借壳七喜控股重回A股市场,成为第一家从纳斯达克退市并以借壳方式登陆A股的中概股公司。3月9日,七喜控股发布公告称,公司更名为分众传媒议案获股东大会通过,公司证券代码不变。

10年间,分众传媒经历了遭遇做空,2008年股价从高位80美元一路跳水到9美元;5年前又险些以13亿美元(约合人民币83亿元)卖身。然而随着分众传媒的借壳上市,估值猛增至457亿元人民币,一跃翻数倍。江南春的身价也已接近500亿元,升到福布斯大陆富豪榜第9位。毫无疑问,分众传媒找了一个合适的时间点华丽回归。

江南春曾在公开场合多次阐述自己私有化的考虑。在他看来,回归A股市场是一个经过思考的理性选择——在第十个发展年头,企业需要静下来思考核心竞争力的再提升,寻求更强的发展动力。

此外,江南春对海外网表示,中国资本市场的变革也是他回归的理由之一。“国内资本市场正在吸引越来越多优质的公司特别是高科技、媒体与互联网公司在中国上市。对于A股市场,我抱有充分的信心。”

做永远的学习者和变革者

孕育出分众传媒的新未来,是江南春的下个目标。

尽管江南春已打造了“分众的生活圈媒体群”——围绕消费者的生活轨迹展开,用框架媒体覆盖了主要的生活场所,然而这远远不够,江南春更多将自己定义为“一个永远的学习者和变革者”。

值得一提的是,在广告行业江南春是出了名的工作狂人。约访过程中,江南春的助理也告诉海外网记者,江南春每天时间安排得极为紧凑,工作强度非常大。

采访中,江南春多次提到“恐惧感”,他认为自身拼搏的驱动力来自于恐惧感。“我们这代人都是有深深的恐惧感的。从现实层面来说,害怕在千变万化的世界当中被时代抛弃,害怕自身的知识结构以及对世界的理解跟不上这个世界的发展,我认为这是一种恐惧。从人生意义上来说,是恐惧自己白活,恐惧自己每一天的日子像流水一样度过。我一直觉得时间是有浓度的,有些人的浓度就像一杯水,有些人的浓度就像血,我的追求是要创造人生的高峰体验。”

对于未来,江南春还有着更宏大的理想。“我希望以身体力行的方式来承担更多的使命和责任,帮助更多的年轻创业者实现创业梦想。”

江南春目前担任黑马会会长,在他看来,与当年的创业环境相比,当前创业者们正身处在一个最好的时代,不仅拥有更多的创业契机,国家也对创业给予了大力度的支持。

江南春呼吁国家层面能更多关注创业创新,“我希望在年轻人创业的过程中,国家可以给予更大力度的扶持,给创业者提供更多的机会,在政策层面、税收层面、资本层面甚至舆论层面,创造出一个更好的创业环境。”


责编:刘琼

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