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老字号要会说新语言

“中华老字号振兴计划”媒体交流会在京举行

2017-01-13 14:52:22来源:海外网
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老字号振兴, 懂得新时代的传播是关键。

由参考消息报社主办的“中华老字号振兴计划”媒体交流会,1月12日在北京举行。来自人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、环球时报、海外网等中央新闻单位,羊城晚报、新民晚报、安徽新媒体集团等地方媒体,以及经济观察报、21世纪经济报道等财经媒体的代表,围绕互联网时代老字号的品牌传播以及媒体如何助力老字号发展等问题,进行了研讨。

当前,随着收入水平的提高,中国国民的消费行为迎来了快速升级,但我国企业尚无法充分提供满足消费者需求的品牌产品,导致国民纷纷出国血拼、海淘代购。另一方面,随着国力的增强,我国亦需要突破“世界工厂”、“低端制造”等陈旧形象,打造以文化为核心、以品牌为载体的全新大国名片。

面对以上两大时代需求,承载着厚重中华传统文化的老字号,迎来了重返时代舞台的契机。但当前我国老字号发展情况并不乐观。其中,不重视或者不知道如何在新时期进行有效的品牌传播,是重要原因之一。

参考消息副总编王湘宏表示,互联网时代的信息传播,无论是在技术手段,内容风格,还是传播方式等方面,都发生了巨大变化。然而很多老字号至今仍忽视对老字号文化的挖掘和整理,不懂得如何去塑造符合时代潮流的品牌内涵,不关注媒体行业的发展潮流,还在固守“酒香不怕巷子深”、“独此一家,别无分店”的传统观念,宣传、投放不足,导致品牌知名度和企业效益不断下滑。

与会代表表示,老字号需要主动、及时的了解媒体行业发展动态,学习新的品牌传播方法。媒体也应当响应国家对振兴老字号的倡导,顺应社会经济发展潮流,共同合作,通过多种方式帮助老字号提升知名度、美誉,实现振兴。

“中华传统老字号振兴计划”,由《参考消息》联合中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会,以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、中茶集团、稻香村等老字号企业共同发起,旨在发现一批具有底蕴与潜质的老字号,通过媒体宣传、资金扶持、经营指导等手段,帮助其实现振兴与发展,重返时代舞台。

据王湘宏介绍,对于老字号资金和经营理念方面的问题,“中华老字号振兴计划”分别通过中华老字号投资联盟和专家委员会的形式,在过去的近半年时间中,服务了一批老字号企业;而在媒体传播领域,该活动以《参考消息》及新华社媒体为依托,建立了覆盖中央媒体、主流财经媒体和重点地方都市媒体的传播联盟,对老字号进行了大量、优质的采访报道,产生了良好的社会反响,成功将“老字号”打造成为社会上下所关注的舆论热点,为老字号的发展乃至国家品牌强国战略的施行,做出了积极贡献。2017年,“中华老字号振兴计划”系列活动将继续依照企业、资本、媒体三个“抱团”的模式,将老字号振兴工作推向深入。


责编:周悦

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