抢滩二维码支付 银联能否成为移动支付的赢家?

2017-06-02 15:39:22来源:海外网
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海外网财经6月2日电 近年来,互联网金融行业的发展步入了快车道,抢滩布局互金行业成为了一种热潮,传统的金融行业银行也不例外。近日,中国银联联合40多家商业银行正式推出了二维码支付产品。这将意味着,二维码支付将进入互联互通时代。

在已经被支付宝和微信占据九成以上的二维码支付市场,银联为何还要入局?银联与银行联手的效果到底如何?大麦理财CEO谷传广在接受海外网采访时表示,银联若要后来居上,仅打通各家银行的二维码肯定是远远不够的。

“要想在与根深蒂固的支付宝和微信抢夺支付市场,除了发挥银行本身的特长,在安全性方面发挥优势之外,更要注重用户的体验度。”谷传广直言道。

进军市场 重构行业格局

在这个互联网的“快餐”时代,二维码早已改变了我们的社交和支付习惯,成为连接线上和线下的主要纽带。在线上,手机app们各显身手抢占我们的时间,用包括二维码在内的各种推广方式进行传播;在线下,所有app最直接的名片就是二维码。

移动支付app抢占市场也是如此。早在2015年“双12”,银联就推出“云闪付”。此后,为了推广NFC(近距离无线通讯技术)支付,联合了多家银行及包括Apple Pay在内的各类手机Pay。但结果却不尽如人意。

究其根本,谷传广认为:一方面是由于NFC支付需要有支付该功能的POS机,一台机器的成本往往要300-500元,虽然银联有补贴,但管理成本和维护成本还是让中小商家对其敬而远之。另一方面,二维码成本低,无论是支付应用还是O2O大战都让二维码得到了普及,改变了人们的消费习惯。

但移动支付依旧代表了未来趋势。根据艾瑞最新的统计数据,2016年中国移动支付市场总交易额达到38.6万亿人民币,同比增长200%。面对如此大的“蛋糕”,银联此时加入二维码支付市场的行列也是情理之中。

海外网财经注意到,京东、美团点评已成为银联云闪付二维码支付的首批战略合作商户。今年年初,京东金融和中国银联签署全面战略合作协议。在此次合作中,京东金融旗下京东支付通过采用银联统一标准,实现二维码业务的互联互通。目前,京东近2.4亿活跃用户可以通过京东手机APP或者京东金融APP扫一扫就能无缝切入到支持银联体系的其他任何线上线下支付场景。

打赢“硬仗” 关注用户体验

尽管银联“进军”的想法很好,但仅仅和同样保守的银行联手,如何打赢这场“硬仗”?

近年来,移动支付一直保持着井喷式增长。央行的数据显示,2016年全国移动支付业务达257.10亿笔,金额157.55万亿元,同比分别增长85.82%和45.59%。

然而,巨大的移动支付市场,支付宝和微信却占据了绝对的主导地位。易观近日发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第一季度》报告显示,支付宝和以微信支付为代表的腾讯金融分别拥有今年一季度移动支付市场53.7%和39.51%的份额,二者合计高达93.21%,已经取得绝对主导地位。而此前银联力推的、以Apple Pay 为代表的银联云闪付,则已经见不到踪影。

谷传广指出,此前寄予厚望的云闪付近场支付没有达到预期效果是银联此次大力推动云闪付二维码支付的重要原因。

有专家称,除了二维码支付客户体验更佳之外,更重要的原因就是支付宝和微信支付之前大手笔的补贴,以及拓展社交支付功能(如微信红包)已经牢牢地抓住了用户和商家的心。如今绝大多数用户和商家,都已形成了根深蒂固的使用惯性。同时,NFC支付需要商户升级支持NFC功能的POS机,也需要用户拥有更高配置的手机,而扫码支付对硬件要求低得多。

“谁能为用户带来更加高效、便捷、省心、安全的服务体验,谁就能快速赢得用户的好感。”谷传广对海外网财经表示。

在银联与微信、支付宝的争夺之战中,银联做为官方机构有得天独厚的优势,而支付宝与微信则更多的是抓住了用户的心,这场争夺战短期内可能不会有一个明确的结果,最终谁能在支付市场赢得胜利或站稳脚跟,最终还是取决于用户的使用习惯。(刘琼)

责编:刘琼、王瑞景

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