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撕掉“低价”标签 中国家电走向高端畅销海内外

2017-07-04 10:18:02来源:海外网
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日子好了,智能化健康化成家电新趋势

5年来,“千机一面”的标准化家电竞争力减弱,产品和渠道呈现多元化特征,国产家电行业理性健康的创新氛围正在形成。

智能制造成金钥匙。借力“中国制造2025”,国产家电企业向“智造”升级。在海尔郑州空调智能互联工厂,用户可根据个人喜好定制专属空调。提交订单后,智能制造系统自动排产,并将信息自动传递给各个工序生产线,用户还能实时了解订单进度。海尔集团有关负责人谈到,海尔目前已构建8个互联工厂,实现新产品用户定制占比10%以上,客户定制占比57%;订单交付周期缩短50%以上,效率提升50%。

健康化家电受热捧。冰箱要买干湿分储、杀菌除菌的,洗衣机要买桶自洁、免污洗的,热水器要买净化活水的,收入高了、日子好了,老百姓也要过上更健康的生活!“近年来健康类小家电产品的增长确实惊人,2016年料理机零售额同比增长高达89.9%。”大数据机构奥维云网副总裁郭梅德介绍。

本土化创新迎机遇。洗碗机近年在国内受热捧,中怡康测算数据显示,2013年洗碗机市场零售额为3.4亿元,2016年为19.8亿元,增长约482%。长期以来,中国洗碗机市场一直被外国品牌所占据,如今却发生了变化。郭梅德认为,中国餐具品类复杂,国外品牌清洗效果不是特别理想,而一些国产品牌针对中国消费者所做的本土化创新赢得了市场欢迎。“为了研究什么样的洗碗机适用于中国,研发团队走访了25个城市千余户家庭,收集东西南北不同饮食习惯,进行了上千种清洗实验,创新性地将水槽、洗碗机、果蔬净化机的三种功能涵盖在一台机器中,已经有40多项发明专利。”方太水槽洗碗机产品部长李健说,目前该品牌水槽洗碗机市场占有率超过40%。

走出国门,在全世界做生意

从传统代工厂,到自主做品牌,再到加快海外布局,中国家电的国际角色正悄然发生着变化。海尔收购三洋白电、斐雪派克、通用家电,美的收购东芝白电、意大利中央空调企业Clivet、全球机器人四大家之一的库卡集团……中国家电企业的国际化征途风生水起,国际竞争力稳步提升。

收购国外品牌,不仅使国产家电的国际影响力凸显,更是共享资源、共赢发展的好机遇。海尔集团有关负责人介绍,全资控股斐雪派克后,海尔的规模优势和斐雪派克的技术专长相对接,形成乘数效果。“举例来说,斐雪派克本身之前并无滚筒洗衣机,利用海尔完善的滚筒机产品平台,嫁接其自身全球领先的直驱变频电机技术,斐雪派克在澳大利亚、新西兰推出的滚筒洗衣机上市18个月,市场份额从不到1%上升到22%,成为市场第一。在中国,海尔在高端滚筒洗衣机上使用同样的平台和技术,上市后市场累计销量已达400万台,1万元以上高端市场份额占到了70%。”

“消费升级正成为未来推动中国家电行业持续增长的主要红利,领先企业走高端、国际化,中小企业专注细分市场和专业领域,百花齐放。目前我国家电工业生产规模已居世界首位,2020年进入世界家电强国行列没有问题。”姜风对中国家电行业充满信心。(丁怡婷)

《人民日报》(2017年07月04日21版)

责编:刘琼、耿佩

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