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撕掉“低价”标签 中国家电走向高端畅销海内外

2017-07-04 10:18:02来源:海外网
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数据来源:海关总署、中怡康、奥维云网 制图:张芳曼

“过去,中国家电能在国外家电商场的一个小角落摆出来就不错了。去年我去德国,在柏林市中心的Saturn看到海尔品牌洗衣机和冰箱,这可是德国最大的家电卖场之一,展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家电,去美国看到海信电视,近年来,国产家电中高端产品正走出国门、扬眉吐气。”中国家电协会理事长姜风感慨。

党的十八大以来,我国家电行业进入创新升级大周期。不少国产家电,撕掉了低价的旧标签,走上优质、高端的品牌路线。随着家电消费档次日益提升,我国家电行业进入创新驱动与效率驱动的全新阶段。据家电市场专业研究机构中怡康测算数据显示,2016年我国智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场份额分别达到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%,同比均有较大增长。

撕掉“低价”标签,国产家电迈向高端化

售价高达2999欧元,远高于众多德国本土品牌,海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱却收获了不少当地“粉丝”;

售价是行业均价的两倍左右,老板大吸力油烟机已连续两年全球销量第一;

最高配定价约5000元,低配定价也在2500元左右,莱克的高端无线吸尘器魔洁系列推出仅7个月,就成为全国吸尘器单品零售额第一;

……

过去,国产家电的标签是“低价凑合”“大而不强”;如今,国产高端家电“高价有底气”。

家住北京的全职妈妈李佳灵一直用着日本松下牌电饭煲,前不久考虑换一个新的。“原先买高端家电,首选国外品牌。网上比对一圈后,发现国产高端电饭煲口碑也不错,最后买了美的一款3500元的电饭煲。煮杂粮饭、煲粥都挺香的,不比国外品牌差。”李佳灵说。

如果说高价热销是国产家电高端化的“光鲜外衣”,产品创新则是支撑高端化的“内在气质”。以卡萨帝推出的“一机双筒”双子云裳洗衣机为例,研发团队历时6年交互全球1000万用户的需求,先后否定100多套方案,最终克服一机双筒重心不稳的技术难题,实现上下筒分区洗护。“2016年,这款洗衣机登陆法国。根据当地销售统计,上市3个月后销量约等于当地某品牌万元以上洗衣机两年的销量。”海尔集团有关负责人称。

高端化带来高销量,也保障高效益。老板电器首席品牌官叶丹芃介绍,确定高端品牌定位后,企业近5年营业收入每年增幅27%以上,净利润每年增幅43%以上,“品牌价值不断提升”。在莱克电气董事长倪祖根看来,消费者对品质的追求将成为未来主流,这将推动整个家电行业的产品结构向高端化升级,也为国产高端品牌大展拳脚创造了舞台。


责编:刘琼、耿佩

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