陶冬:认识九零后才能看清未来消费趋势

2017-07-11 10:28:00来源:海外网
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中国经济大约每十五年换一次主题,作一次转型。在1992-2005年,中国经济的主旋律是出口;在2006-2016年,中国经济的主旋律是房地产。今天,我们站在了一个新的时代的门口,除了周期性经济变局、政策变局,更大的结构性变局已经悄然而至,它的衍变将重新塑造中国经济,增长点重新洗牌、就业机会重新洗牌、盈利分布重新洗牌。

下一个十五年中国经济的主题是消费,这个恐怕无须笔者再作阐述了,尽人皆知。但是中国消费群体的主要势力在静静地发生改变,消费习惯也在悄悄地发生改变。八十年代时候的年轻人,拿到一笔收入,最想买的是电视、冰箱;本世纪初时候的年轻人,拿到一笔收入,最想买的是汽车,哪怕是桑塔纳。现在的年轻人拿到一笔收入,最想买什么?当然是手机,不过一般城市父母已经帮他们买了,不少人第一个大件购买是动漫卡通人物,这卡通人物赵云居然是女的,从衣着到武器自由搭配,紫色的皮肤居然卖到两百多块一件,当然赵云的武功因紫色皮肤而大增。笔者无论如何无法接受赵云、荆轲是女的,历史不应该是任意更衣、化妆玩偶,但是这个背后却反映出新一代崇尚自由、自我选择。

如今中国的人口中,每六位就有一位是九零后。接下来随着零零后加入消费大军,年青一代成为中国消费的主力是一个必然发生的历史趋势。也许他们的父辈认为他们稚嫩,也许他们的财力今天还显得窘迫,但是他们却代表着一个新兴的潮流,代表着中国经济的新希望、新特征。要想瞭解未来的消费趋势,必须认识九零后们的消费习惯。

根据OMD产业报告,38%的九零后没有储蓄,36%过度消费,只有26%有适当的储蓄,大部分人自称“活在当下”。笔者认为中国居民28%的储蓄率,预计在十五年内滑落到5-6%左右,这个变化可能对中国经济的中期发展路径与模式带来重大的影响。

20-29岁城市人口中,52%经常去健身房运动,40-49岁人口中只有8%、50岁以上人口中只有4%去健身房运动。中国的动漫游消费增长极其迅速,15-30岁人口是购买力的绝对主力。九零后消费,较之前的世代有明显的不同,他们更注重于体验,注重于个性,更任性随意,不太在乎上一代眼中的“价值”。

这一代人对就业的态度也比较特别,更多的人追求他们心目中的喜爱,试图实现自我价值,工资、地位对他们是重要的,但其重要度低过之前的世代。这一代人比较自信(买房除外),愿意尝试新事物,敢于制造新体验,在消费中体现自我、实现自我。

笔者在此只是罗列了一些九零后的消费、行为特征,篇幅有限,难免挂一漏万。但是毫无疑问,新一代消费者已经在中国出现,他们的消费模式、储蓄模式,将决定中国未来十年的增长路径、商业机会,而且对全世界消费趋势都会带来深远的影响。年轻人,好像早上八九点钟的太阳,代表着中国的未来与希望。

(作者陶冬,瑞信董事总经理、亚太区私人银行高级顾问,中国首席经济学家论坛理事。文章转自微信公众号“首席经济学家论坛”)

责编:刘琼、耿佩

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