王秀丽:中央企业在海外传播中需有鲜活案例

2017-11-21 08:27:25来源:海外网
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(北大新媒体研究院院长助理、副教授 王秀丽)

北大新媒体研究院院长助理、副教授王秀丽认为中央企业在海外传播时,需站在外部视角,站在媒体视角,关注外媒所在的立场以及外媒所关注的内容。北大新媒体研究中心发现,第一,央企在对外传播时应该淡化国企色彩,着力将央企打造成为有活力的跨国性企业;第二,随着全球信息消费习惯转向社交媒体,央企在海外传播时需重视利用社交媒体进行传播;第三,央企对外传播时,需区分精英媒体和普通媒体,将重点放在提高精英媒体上的正面报道量;最后,海外媒体的报道重视趣味性和故事性,因此中央企业在海外传播中需有鲜活案例,讲述有趣、有人情味的企业故事。

责编:郑青莹、刘琼

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