乡村振兴应该先做地域品牌还是企业品牌?

2018-04-26 16:06:26来源:中国新闻网
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乡村振兴应该先做地域品牌还是企业品牌?

“乡村振兴战略”让更多外出务工的茶农看到了家乡的希望,重新回归茶园。陈茂霖 摄 

茶厂师傅正在炒制茶叶。 陈茂霖 摄

茶厂师傅正在炒制茶叶。陈茂霖 摄

中新网重庆4月26日电 要想让一个地方的农产品卖上好价钱,应该先做地域品牌,还是先做企业品牌?这个问题对于重庆武隆区白马镇抱岩村村民张明怀来说,显得有些难以回答。“其他我不是很清楚,只晓得去年有企业把我们的茶园承包了过后,我们的收入高了很多。”张明怀说。

今年65岁的张明怀种了40年茶,从当年“为国赚外汇”的使命感,到茶场效益下滑工人挑担沿街叫卖,张明怀对农产品的“品牌”有了比较朴素的认识。

“最早是国家包销出口,后来外国人不要,我们茶场的工人只好把干茶叶挑出去卖,好的能卖3块钱左右一斤,差点的一块钱一斤都卖不起,原因就是当时技术不行,产品质量上不去,也没有叫得响的品牌,”张明怀说,“后来我只有跑到浙江区打工,一个月400元左右,也比家里好。”

到90年代后期,随着国内市场对茶叶的需求上升,武隆开始有私人企业尝试承包以前的老茶场,并在政府引导下形成地域品牌,思乡情切的张明怀就成了首批回归的茶农。“只要家乡有一点希望,我都愿意马上回来。”张明怀说。

市场需求向好是一个方面,但面对国内其他省市的强势茶叶品牌,重庆本地茶叶品牌的生存就显得比较艰难,张明怀的收入也似乎碰到了一个看不见的天花板。“重庆是一个中国茶叶的‘大小区’,其中‘大’是指市场大,消费量大,‘小’是指相对于市场,我们的产业规模还比较小。”西南大学茶学系主任、重庆茶叶学会会长童华荣说,“现在全国人均茶叶的消费量比之前有了大幅提升,但茶叶基地的规模和产量也在不断增加,以后做出自己的品牌,实现差异化竞争就会显得越来越重要。”

“重庆产不出好茶吗?我不这样认为。”作为承包了张明怀村茶场的企业负责人,重庆市武隆旅游有限责任公司董事长徐正怀在做企业之前,有多年基层工作经验,对武隆茶产业的情况有足够了解。

责编:刘琼

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