网易考拉品牌升级,用品味定义生活方式

2018-06-06 14:03:15来源:北国网
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6月5日,网易考拉海购正式宣布品牌升级,更名为“网易考拉”,并将SLOGAN从“买进口 上考拉”正式改为“我的美好世界”。

伴随着新消费的浪潮,各大品牌也忙着建立“新品牌”,忙着“品牌升级”。不只是今年,2017年天猫品牌大升级,SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,也引起了业内一番讨论。一系列产品及其SLOGAN的变化,都围绕着“生活”“美好”“世界”打转。总的来说,大部分的产品升级,都是从“功能性”升级为“场景化”、“生活化”。品牌升级了,开始讲生活方式了,这代表了新消费的大势真正从消费者端反作用到品牌端。

此次网易考拉的品牌升级,就彰显了定义用户购物生活方式的野心。

网易考拉品牌升级,主要升级“品味”

“网易是一家有品位的、创新的科技公司。”网易CEO丁磊在接受《彭博商业周刊中文版》采访时,曾经说:“工匠是一个执行过程,是执行的态度和精神。品味是关于调性、定位,是更高层次的,”丁磊解释,“我觉得品味在特定的场景下会提高用户愉悦度,对产品创新开发是有帮助的……品味在特定的场景下会提高用户愉悦度,对产品创新开发是有帮助的。”丁磊非常注重产品为用户营造的场景。要做有品位的电商,他创立了网易考拉和网易严选。此次网易考拉品牌升级,也能看出丁磊背后操刀的“品味”痕迹。

升级从“变脸”开始。网易考拉的LOGO从粉变红,从设计上更接近考拉的特征,更易识别。据网易考拉视觉团队介绍,伴随着网易考拉的成长与壮大,网易考拉LOGO的辨识度越来越重要。颜色从粉变红,对于用户来说视觉变化没有那么突兀。红色比粉色更有识别性,视觉冲击力更强。同时为了增强“考拉”的辨识度,在设计上也通过技巧让考拉的头像与“考拉”之间的联想更紧密。用造型感强烈的外观,传达符号化的形象,让用户一看到“红色的考拉”就会产生“网易考拉”的强联想。

视觉也随之“换装”。据笔者观察,网易考拉APP在升级成4.0版本后,搜索框和导购图标都更换为红色,相比以前整体视觉更紧凑,时尚感和精致感更强,更能抓取用户注意力。

理念更加升级,网易考拉海购更名为网易考拉,正式进军综合品质电商市场。SLOGAN从“买进口 上考拉”升级为“我的美好世界”。据网易考拉品牌相关负责人介绍,此次SLOGAN的升级,对应着新消费倡导的“以人为本”。“我的美好世界”——“用来自全世界的正品,缔造每个人属于自己的美好世界”,每个人都是自己的美好世界的缔造者,这符合新消费时代消费者对主动性和生活品味的要求。网易CEO丁磊不止一次提过:“零售离不开人这个基本核心。所有零售形式的演变,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。”“美好”的含义不言自明,对应“考拉模式”的精选与质价比;“世界”,既有全球属性,又不局限“进口”属性,与网易考拉从跨境电商到综合品质电商的转向十分契合;“我的”强调专属感,与“考拉模式”的用户关系不谋而合。此次SLOGAN的升级,用简单的语言完成了属性和情感的立体化,凸显了品牌的质感。

责编:耿佩

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