随视传媒注重短视频营销:玩出了花样

2018-06-08 10:39:51来源:北国网
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从用户规模和营销效果层面看,2017短视频营销元年已经开启,2018年,短视频营销迎来升级之年,从风起云涌的平台圈地,到高达每日人均7次的打开率,短视频已经不再是单纯意义的视频形式,而承载了更多的娱乐属性、社交属性,2018年短视频会有更多的广告主关注、并参,抢占这片巨大的流量和营销蓝海。

为什么短视频营销会格外受到关注?事实上,布局短视频,就是在抢夺年轻人的市场。而当下的消费主力军就是年轻人,所以如果你跟不上年轻人的步伐,说明你老了!企业也一样,赶不上趋势,更不会知道“爆红”的滋味!

然而,在短视频这个全新的战场,以往的很多营销理论不再适用,品牌主们显得有些手足无措,虽然投入巨大的精力,效果却不尽人意。当下,营销公司也必须要迎合市场要求,更新自己的营销方式、营销载体,还要拥有多渠道整合营销的能力。成立于2006年的随视传媒在短视频营销上可谓玩出了花样,将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在短视频中,通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度,增强品牌黏性,具有较高的用户体验价值。

抓住标杆事件营销,创造液态内容

所谓的液态内容,就是营销的目的在于创造感染力十足的“想法”,这些想法却因感染力十足而无法控制。

2017年10月,微博热词“国民xx”、“鲜肉”成为大众焦点,随视传媒成功利用热词打造了一个成功营销案例——谁是国民小鲜柚,通过美拍、淘宝爱逛街等渠道,借助短视频的丰富表达力为品牌推广内容获得大量种草,全面推广粤闽原产的红柚&金柚,通过圈层互动形成社交向外辐射,吸引更多用户围观、参与,最终由大众最终评选出最受欢迎的国民小鲜柚,达到美拍视频曝光量752w+、微博话题曝光量300w+,销售累计100w斤的成果。

短视频为营销提供不仅是一种新的形态,更是一种与年轻消费者共鸣的表达方式,在这个短视频正在占据年轻人越来越长的娱乐时间的背景下,随视让品牌真正放下包袱,去创作有趣、有故事性、有趣味性的品牌视频内容,做到真正和消费者玩在一处。

深耕精品内容营销,多种渠道联动

短视频战局愈演愈烈,随视传媒深知必须告别短视频“野蛮生长”的阶段,开启“精耕细作”的新阶段。在向受众传递宝马5系的产品时,以动画与实景的画面风格、幽默诙谐的语言方式,深挖车型亮点(同款车型的不同配置版本),提高了用户对于宝马5系的产品意识,拉近了品牌与用户的距离。随视传媒立足于精品内容营销,联动全方位、多层次的推广渠道,根据宝马5系的品牌及产品特点,挑选出切合度较高的PGC自媒体—“汽车洋葱圈”进行多渠道分发,全面覆盖垂直网站、视频网站、门户网站、电台、移动新闻客户端、自媒体6大类主流媒体。随视传媒借助多渠道齐头并进推广方式的赋能,以精品内容短视频打通营销脉络,将品牌价值以直观化的方式呈现给目标受众,饱满了品牌形象。

2018年新媒体和营销生态版图上,齐头并进、新旧交替现象更为明显,短视频营销和内容营销都会迎来全新升级。随视传媒始终坚持对环境趋势的把握,对消费者痛点的挖掘,对行为数据的洞悉都是行业领先水平,进一步扩大占据大量用户时间、并且仍在快速增长的短视频业务模块。随视传媒作为国内电商内容营销的一匹黑马,未来将会不断创新,为各大品牌带来无限活力!

责编:耿佩

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