立白:绿动未来 打造品牌新势能

2018-06-25 09:31:12来源:消费日报网
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摘要:新零售时代,企业品牌只有顺应市场大趋势,有效应对不断出现的新需求、新变化

2018年6月20日,2018中国零售论坛在晋商的故乡——山西太原拉开帷幕。数百位来自全国各地的知名品牌代表、零售商高管、媒体代表等出席了此次峰会,以“聚合零售新势能”为主题,共同就新零售未来方向、市场机遇及消费升级、商业模式创新、场景与社群营销等热点话题进行了深入交流探讨。

作为此次峰会的参会品牌代表,立白市场部总经理杨斌先生在论坛期间特别提到,新零售的未来在于多方聚力,企业在结合品牌需求的同时,应当遵循市场趋势和消费新需求,通过绿色健康理念、注重用户价值和用户效率、持续通过打造品牌新势能,来共同积极促进和推动新零售业的发展与前行。

绿色创新谋发展 潜心蓄势促升级

当前,零售业正处在消费升级的时代,中国年轻消费群体的崛起,为企业关注并推动品牌焕新、打造品牌新势能提供了动力。近年来,立白在丰富品牌内涵、提升品牌价值、推动产品全方位升级等方面做足了准备。在立白看来,在面对新趋势、新变化中做到未雨绸缪,第一时间深入洞察市场趋势,进一步稳抓消费升级,通过创新,不断贴合消费新需求,才能最大化发挥品牌价值,继而在行业市场上持续保持领先地位。

一个品牌的价值,与其不断通过产品创新升级,来迎合市场趋势和消费者需求有至关重要的联系。当前,绿色环保、绿色消费、绿色生活理念逐渐深入人心,而作为中国日化行业企业巨头,立白从关注产品对人”不伤手、无残留”,到思考环保、环境问题,立志以绿水青山为企业的社会责任,将健康、安全、环保产品的开发作为企业转型升级的必然要求。

环境和绿水青山事关健康,事关生活。为积极响应国家政策和消费者健康生活需求,在绿色健康品牌理念的指导下,立白依托强大的科研实力,开展绿色生产,打造绿色优质产品,接连推出拥有中国发明专利技术的遇水不烫手洗衣粉、全线产品获得中卫安[北京]认证的食品用洗洁精、植物精油内衣皂、不添加荧光增白剂的天然皂液等主打“健康、安全、环保”的产品,凭借过硬的产品质量,获得消费者的喜爱与业内的良好口碑。

近年来,立白集团还发布了“绿色健康战略”,以立白绿色生活研究院的技术研发为创新驱动,建起绿色工厂,并通过带动上下游全产业链,从绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品,来引领绿色消费。

可以看到,立白集团不仅在行业市场树立起绿色环保示范作用、还培养起大众绿色消费的习惯、突破日化产业绿色升级的困局、为日化行业带来了新的发展机遇,带动了洗涤行业的绿色革命。

创新营销 品牌焕新 造势赢未来

随着新零售革命的到来,面对消费升级时代新趋势、新变化,品牌升级成为是立足市场不败之地的重要一环。然而,想要迎合消费新需求、增强用户粘性、提高目标受众对品牌的认同感,不但要产品升级、包装升级,更要注重用户价值与用户效率,更要实现用户的“所见即所得”。尤其随着年轻一代消费群体的崛起,如何打动他们、拉近品牌与这些目标消费者的距离,尤为重要。

近年来,立白立足市场、不断放大品牌自身的时尚高端属性,通过跨界营销、创新场景和消费体验,开启了年轻化品牌焕新之路。

2017年4月,立白拉开绿色健康品牌传播大幕,5月份携手《时尚芭莎》与时尚女王苏芒,传播品牌故事“绿色健康才是生活新时尚”。12月,立白抢滩娱乐圈,联手华人第一rapper欧阳靖推出新歌《Greenstyle》,用特别的方式与年轻消费群体形成有效互动沟通,不仅预示着传统品牌的华丽转身,为以往传统日化形象打上年轻化标签,还传递给更多人“绿色健康家”的积极生活态度。

2018年的立白年度品牌大片,由著名导演倾力打造,堪称立白创新的蜕变之作。新广告片不仅诠释了立白全新的主题“植物力量,绿色健康”,也让观众感受到了立白品牌高端时尚年轻化形象。此外,立白品牌形象代言人黄晓明和Angelababy夫妇联袂出镜,亲身诠释了立白品牌“植物力量,健康生活”的理念,并将立白产品绿色健康的特性展现的淋漓尽致。

作为新生代年轻家庭的代表,黄晓明和Angelababy夫妇代表着一大批追求高品质生活的消费群体。立白通过与明星深度合作,不断传播着“立白给你绿色健康的家”的品牌主张,从而增强了注重生活品质年轻人群的认同感,不断拉近与年轻消费者的距离。

在各类创新营销活动的驱动下,立白作为民族品牌的代表,凭借绿色健康的生活态度与理念,正受到越来越多消费者的喜爱与信赖。

立白认为,真正从消费者角度出发,与消费者建立心与心的连接,以消费者为本,为消费者绿色健康生活提供有力支撑,才是日化行业领导品牌应有的姿态,才能持续赢得消费者的喜爱与信赖。

责编:耿佩

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