海外移动营销“独角兽”出海 汇量科技赴港上市

2018-06-27 13:29:44来源:中国经济网
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摘要:随着数据成本的下降和移动设备性能的改善,全球移动互联网用户数量显著提升。

6月26日,香港联合交易所披露了国内新三板上市公司汇量科技旗下子公司Mobvista.Inc的招股书,而这与汇量科技股东大会审议通过分拆子公司香港上市议案才不足半月。

今年5月30日,汇量科技公告称,境外全资子公司Mobvista.Inc拟申请在港上市。业内人士表示,将此子公司运作在香港上市,一方面基本等同于公司整体借道海外上市,另一方也化解了其内部股东对公司资本市场发展路径抉择的争端。

海外移动营销独角兽赴港上市

近年来,随着数据成本的下降和移动设备性能的改善,全球移动互联网用户数量显著提升。不仅如此,全球移动终端用户的日均上网时间也出现了明显增长,从2013年的2小时增至了2017年的3.7小时,且应用下载量更是激增至了1921亿次。

在各种移动应用被频繁使用的大背景下,如何获得更多有效用户,并将其转化为实际收入,成为了让应用开发者头疼的问题。因此,这一痛点带动了全球第三方移动价值发现平台的发展,而汇量科技便是其中较为突出的一员。

公开资料显示,汇量科技成立于2013年3月,专注于为全球应用开发者提供获客、变现、移动分析解决方案。通过两年多的努力,汇量科技于2015年11月25日,以“海外移动营销第一股”的身份登录了新三板。

前不久,由全国股转公司发布的2017年年报分析报告称,在新三板中,有28家挂牌公司符合全球公认的新经济独角兽划分标准,而汇量科技位列其中。

然而,汇量科技作为一家以海外移动数字营销为主业的公司,其下属公司大部分分布在境外,且主要收入也来自于境外。公司股权和业务上的特征为其下属子公司直接赴港IPO创造了有利条件。

Glocal经营模式和程序化广告成亮点

从招股书上的信息显示,汇量科技的业务主要围绕着Glocal(全球本土化)运营模式建立,凭借着全球广泛据点,提供优质、本土化服务。目前汇量科技已分别在中国、美国、英国、荷兰、丹麦、日本、新加坡和印度等8个国家设立了办事处,其广告投放覆盖了200多个国家,且累计广告投放的独立移动设备达67亿台。

分区域来看,汇量科技目前已为国内的前50大应用中的43款提供了获客解决方案,同时也为美国、日本、韩国、新加坡、印尼和泰国等国的前20大应用提供方案设计。因此,汇量科技的收益也呈现出地域多样化的现象。数据显示,2017年大中华区、美洲、欧洲和东南亚的广告商在收益总额中的占比分别为44.9%、19.8%、6.6%及9.4%。

在财务方面,汇量科技的总收于从2015年的1.67亿美元增加值至了2017年的3.13亿美元,复合年增长率为36.8%,而在利润上,其复合年增长率为77.1%,由2015年的870万美元增至了2017年的2730万美元。

此外,值得注意的是,伴随着近年移动广告业的发展,程序化广告已成为广告主的营销首选。程序化广告可以利用技术自动处理广告库存来投放广告,是一种处理移动广告的有效有段,而且程序化广告具有丰富的数据作支撑,通过数据分析,可以找出潜在目标受众,并在广告投放中针对更有需求的优质受众群体进行重点投放。

艾瑞咨询研究报告显示,由于程序化广告技术能够高效底匹配广告主和媒体,移动应用广告商在程序化广告上的支出已由2013年的17亿美元大幅增至了2017年的273亿美元,预计2022年该支出将增至690亿美元。

然而,汇量科技自2016年起便把程序化广告作为了战略重心,目前,已建立了服务于应用开发者广告商和广告发布者双重身份的全栈程序化解决方案。其程序化广告收入已由2015年的1107万美元增加至2017的1.144亿美元,复合年增长率高达 218.2%,而程序化广告收入在总收入中的占比也从最初的不足10%,提升至了36.7%。

业内人士表示,近年全球媒体广告总支出明显增长,其中移动广告支出占比快速提升,而这与用户在移动设备上花费的时间相一致。目前移动广告总支出已由2013年的202亿美元增至了1425亿美元,预计2022年该数值将增至3165亿美元。汇量科技选择此时赴港上市,一方面迎合了行业发展趋势,另一方面也给自身增加了资本实力。

责编:耿佩

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