加快营销产品创新升级疯狂小狗让狗爱上中国狗粮

2018-08-06 09:29:12来源:北国网
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摘要:进入2018年,疯狂小狗以“营销创新+产品创新”为主线,通过对社交网络营销创新路径的探索,推出新的产品。

作为中国狗粮销量领先品牌,疯狂小狗自从接连名列狗粮销售榜前茅后,其战略布局和发展路径便备受业界关注。进入2018年,疯狂小狗以“营销创新+产品创新”为主线,通过对社交网络营销创新路径的探索,结合持续推陈出新的“冻干粮”、“骨货”、“爆浆牛肉”等新产品,向着到2020年实现年销量过10亿元的中国宠物食品品类第一品牌的目标大踏步进军。

营销:多管齐下,与用户密切互动

在中国的宠物食品市场,曾经被美国玛氏、雀巢普瑞纳、欧誉宠物食品三大巨头所占据,加上宝洁的爱慕斯、优卡,高露洁公司的希尔斯,以及雪山、自然力量、凌采等国外知名品牌的“围追堵截”,导致中国宠物食品品牌被长期限制于中低档的行列中,品牌、融资、渠道、产品质量等方面都差强人意。直到以疯狂小狗为代表的互联网品牌崛起后,国产宠物食品才终于迎来出头之日。

在互联网时代,以微博、微信为代表的社交媒体成为品牌发展的新阵地。坚持品牌与用户互动的疯狂小狗,通过线上渠道运营的创新和探索,打破国外品牌的暴利垄断,让消费者爱上中国狗粮。

据了解,疯狂小狗以天猫、京东等综合电商平台为主要阵地,借助公众号、订阅号、小程序、APP、CRM系统,构建疯狂小狗线上用户矩阵,实现与用户的亲密、频繁的互动,在增强品牌黏性的同时,也从根本上了解用户需求,进而在用户反馈基础上,对销售、产品等进行调整,从而为消费者打造贴心、愉快的购物体验。以疯狂小狗微信公众号为例,其面向C端养狗人群,内容以情感生活和科普知识为主,频频与用户互动,看点多多,成为品牌吸睛的一大利器。

投入少、见效快的热点营销,一直是很多品牌的最爱,但想要从众多借势热点的品牌中脱颖而出并不是一件容易事,一不小心就会成为被网友忽视的“垃圾信息”。不过,疯狂小狗却屡屡以别出心裁的热点营销,吸引众多网友的眼球。在今年母亲节期间,疯狂小狗以“发现母爱的细腻”为主题展开情感营销,用狗狗的差异化视角重新发现母爱,引起广大爱宠人士的强烈共鸣,成为母亲节借势营销中的佼佼者。

另外,联合营销也是疯狂小狗的一大“杀手锏”,在过去几年,疯狂小狗先后与海尔、美国动画《汪汪队立大功》、电影《营救汪星人》等品牌联合营销,进一步扩大品牌影响力。

在线上渠道不断“攻城略地”的同时,疯狂小狗又开始进军线下赛道,准备在全国主要城市建立线下体验店,供宠物吃喝玩乐之余,也为养宠人提供倾诉、交心的舞台。此外,疯狂小狗还举办了疯狂小狗杯Dog Run首届(北京)国际人宠挑战赛吸引了上千只狗狗参与,为爱宠人士带来极具趣味性的参赛体验。

产品:推陈出新,产品不断迭代升级

自2014年成立以来,疯狂小狗便致力于为消费者提供高性价比、高质量的狗粮产品,赢得广大爱宠人士的青睐。如今,疯狂小狗又树立产品为王的战略,通过狗粮产品的创新升级,进一步改变消费者对中国狗粮的印象。

尽管目前已经拥有丰富、全面的产品结构,但疯狂小狗依然坚持对宠物食品的研发和改良升级。在3月份的北京2018中国宠物文化节和第五届雄鹰京宠展上,疯狂小狗携新品冻干粮亮相,其采取低温真空冷冻干燥,最大限度地保留原材料的营养元素,口味更好,也更有利于消化,为宠物带来健康、快乐的生活。

除了冻干粮外,疯狂小狗自主研发的“骨货”、“爆浆牛肉”等产品也已上线,为消费者提供更丰富的选择,促进宠物的健康成长。

“认知决定布局,行动决定终局,这个世界上唯一不变的就是变化。”在疯狂小狗创始人、CEO崔佳看来,市场无时无刻不在发生变化,而企业唯一的应对途径就是连续不断的创新。未来,疯狂小狗将继续以创新为品牌发展的核心力量,打造最极致的消费体验,让更多狗狗爱上中国狗粮。

责编:周璇

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