全民K歌打造年轻消费者最想要的社交娱乐体验

2018-09-12 12:12:19来源:北国网
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摘要:近日,K歌社交娱乐APP全民K歌在成立四周年之际举行了“在一起,唱相伴”的嘉年华活动。

近日,国内领先的K歌社交娱乐APP全民K歌在成立四周年之际举行了“在一起,唱相伴”的嘉年华活动。历经四年发展,全民K歌以惊人速度从移动K歌行业初生探索者,成长为多维的K歌娱乐社交平台。

根据易观分析发布的2018年第一季度移动K歌行业数据显示,全民K歌以达1.79亿人的成绩稳坐APP活跃用户数的头把交椅。在启动次数上,全民K歌也以172.2亿次的最高成绩击败同行其他竞争对手。这些监测数据表明,全民K歌当属国内移动K歌行业的“头号玩家”。

社交化与场景化结合 打造年轻消费者最爱的泛娱乐社交平台

能在瞬息万变的互联网大潮中立于不败之地,一条永恒实用的法则便是深刻洞察用户需求并且以最快速度实现它,全民K歌靠团队的坚持和韧劲做到了。

在产品的初生期,如何提升唱K体验成为全民K歌需要攻克的头等挑战。他们需要最真实的用户体验反馈,于是这个团队的成员逐一到各个KTV进行亲身体验,挖掘K歌过程中的需求,比如因前奏太长没耐心等待而开发的“跳过前奏”,比如因第一句找不到调而开发的“首句辅唱”等直击用户痛点的功能。到后来,全民K歌推出的多人K房功能还为“足不出门就和朋友一起唱K”提供了一种新兴的在线形式。正是这些“希望做得更好一点点”的努力,让全民K歌一直赢得更多用户的好感。

创立之初,全民K歌团队就将其定位成一款“拥有一定社交能力的工具”。其中,“家族”便是一个不得不提的大胆创新,这在某种意义上成为产品的“自来水”。“其实家族就是运用了一些有组织能力的人来组织一群志同道合的人在一个群里唱歌的概念。从管理上讲,族长们可以帮我们做很多事,管理家族里的用户,自发做很多运营和推广的事儿。而对家族成员来说,加入一个族更有归属感和荣誉感,还能获得鲜花道具等实质性的激励。”始创团队是这样描述家族的概念。

此外,随着场景化探索的不断深入,全民K歌以唱为核心,不断升级听、看、玩等场景,创新用户对唱K体验的全新认知。全民K歌希望实现的是满足你对娱乐的所有想象:送礼互动、短视频、视频合唱、直播、多人K房、表情评论等一系列迎合当下年轻人社交与娱乐需求的玩法不断更新升级,更彰显全民K歌作为泛娱乐社交平台的特质。

除了线上功能的不断完善,全民K歌也积极推进和各大音乐综艺节目的合作,分别在品牌植入和版权获取上发力,正在积极拥抱年轻人的音乐生态。譬如全民K歌与芒果台《我想和你唱》IP合作就是一次极为成功的玩法探索,据官方数据显示,全民K歌用户与12组节目明星在APP上共同创造出了5643万同框合唱作品,可以说是战绩惊人。

场景化下的多个维度的用户体验提升,正在让全民K歌开启泛娱乐生态的大门。将娱乐趣味性和社交的互动同专业性较强的娱乐方式巧妙融合,无疑赋予了全民K歌在未来发展的更多可能性。

打造素人的梦想发动机 精心布局多维度网络造星生态

全民K歌致力于寻找音乐新生力量,针对不同的用户圈层开展了“全民星歌声”、“校园星歌声”和“星途计划”等系列赛事,为更多有才能的音乐素人和等待机遇的专业音乐人提供展示自我的舞台;其中,星途计划是业内首次全面扶持词曲创作者的平台,打通了从歌曲创作、演唱,再到用户传唱的完整通路。一幅涵盖各个群体的“声”态谱奠定全民K歌的造星大格局。全民K歌意在通过各类赛事,贯彻不同群体的音乐梦想新主张,打造立体培养体系,为爱音乐的每个人提供舞台。

全民K歌打造的一整套造星闭环,构建了从平台草根到超级红人,甚至正式歌手的上升路径,毫无疑问的彰显了其在造星道路上的愿景。从挖掘二次元热门歌手艾辰、超人气主播弘毅等平台中优秀的素人歌手、为其发布个人专辑,到创办各类全国歌唱比赛,这些歌曲销量及翻唱量均取得了不俗成绩。2017年7月艾辰与全民K歌签约发布的第一张专辑《来不及说再见》在上线24小时内创下30万张的直追明星级别的销量。

“短短四年时间,从工具到生态,全民K歌的产品布局愈发完整,以娱乐化、场景化、社交化等一系列动作撬动5亿用户。除K歌社交娱乐属性外,借助平台开放格局,挖掘、培养素人明星,最终形成内容制造、培育优质内容、造星的音乐产业链闭环。正如品牌愿景所说“有歌声的地方,就有全民K歌”。(图文/全民K歌)

责编:季冉冉

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