播放量破8亿 抖音助力栾川旅游扶贫

2018-10-15 12:36:37来源:海外网
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今年“十一”黄金周期间,国家级贫困县河南省栾川县累计接待游客31.59万人次,实现旅游综合收入2.78亿元,游客较去年相比明显增多。全县乡村旅游点接待游客7.2万人次,加上景区新设立的旅游扶贫摊位,共带动了138户贫困户,户均收入达到国家脱贫标准(3000元/年)。

栾川县旅工委副主任宋伟表示,抖音等新兴短视频平台,对旅游扶贫起了比较大的帮助。今年9月,字节跳动扶贫、抖音联合栾川县旅工委,共同发起了#奇境栾川抖起来#挑战赛活动。宋伟说,该活动全面展示了栾川的美景、美食与人文风情,让栾川火遍全国,对今年国庆期间的游客增长起到了重要的推动作用,并将对栾川未来的旅游市场产生重要影响。

截至目前,#奇境栾川抖起来#挑战赛视频总播放量已经突破8亿,约15万人参与了挑战,超过200个视频点赞过万。

来自栾川重渡沟天桥景区的一条短视频,在抖音上获得了30余万点赞,成为网红景点。景区借势将桥改名为“重渡沟抖音网红桥”,并开通专门的抖音账号进行推广。抖音达人为栾川县潭头镇拨云岭村的特色扶贫项目“拨云妈妈面”拍摄了一条短视频,点赞超10万。驻村第一书记杨皓博表示,很多县城周边的朋友,因为刷到这条抖音视频,专程开车来村里吃面。国庆期间,农家面馆“山顶人家”每天一到饭点就爆满,要忙到下午三四点才能休息,7天的营收超过两万元。

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图片来源:抖音)

栾川是河南省26个国家级贫困县之一,旅游资源相当丰富,不仅拥有老君山、鸡冠洞两个国家5A级景区,还有龙峪湾、重渡沟、养子沟、伏牛山滑雪场、抱犊寨、天河大峡谷六个国家4A级旅游景区。但由于全国知名度不够显著,多年来客源主要集中在河南省内及周边省份。

在与栾川县旅工委达成战略合作后,字节跳动扶贫项目组进行了实地考察和大数据分析,帮助栾川优化品牌定位,设计推广专案,并在9月18日为栾川举办了一场新媒体技能提升培训,帮助旅游从业者掌握抖音、今日头条等新媒体平台的内容创作技能,让栾川当地旅游从业者能自发且持续地展示家乡之美,建立旅游品牌,长久助推当地扶贫攻坚工作,实现造血式扶贫。

#奇境栾川抖起来#挑战赛上线期间,字节跳动扶贫项目组还邀请了13位抖音达人前往栾川实地体验拍摄,通过产出种子内容激发和引导用户参观并传播栾川美景,涵盖旅拍、舞蹈、创意、美食等多角度。这些达人的粉丝总数约1800万,超过5人拥有百万粉丝。视频内容展现了老君山峰林仙境、金顶云海、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾森林氧吧等特色景点,以及“拨云妈妈面”、虹鳟鱼、豆腐宴等特色美食,提升了栾川旅游的品牌影响力和美誉度。

重庆的穿楼轻轨、洪崖洞、成都的IFS熊猫、宽窄巷子、西安的摔碗酒、大雁塔……抖音成就了诸多网红城市和特色景点。2018年9月,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示,关于重庆、西安的城市形象短视频播放量均超过80亿次。抖音不仅有助于充分展现城市形象,还有效推动了城市旅游发展。春节期间,西安游客突破了1269万人次,创造103.15亿元收入,创造西安春节旅游的历史新高。

除了助力新一线城市形象塑造,抖音也助力中小城市传播大形象。抖音上相关视频播放量最高的30座城市里,有11座来自二线城市,包括南宁、合肥、南昌和贵阳等。不少小城市更是通过抖音,完成全国形象传播的“首秀”,包括马鞍山的奇坡,茂名的特色小吃和衢州的玻璃桥等。2018年7月,抖音与千年古城正定达成了战略合作。活动上线三天,播放量迅速破亿,定位在正定县荣国府景点的视频播放量更超过了2000万,获得上百万点赞。

活动相关负责人表示,抖音的用户基础和平台特性,有助于推动地方旅游业的进一步发展。对于贫困县来说,则可以带动旅游扶贫。抖音目前国内日活跃用户已经超过1.5亿,致力于帮助大众用户表达自我,记录美好生活。茶卡盐湖、稻城亚丁、浮云牧场等地方特色旅游景点,都是通过抖音火遍全国。更多贫困县的美景,也可以通过这样的方式,获得更多游客的关注。(肖楠)

责编:季冉冉

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