Mille亮相全球知名食品饮料展

2018-10-26 15:39:55来源:消费日报网
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作为备受中国母婴渠道推崇的进口婴幼儿奶粉生产企业,Mille一直致力于持续提升其品牌影响力,以给渠道信心。

10月21日至25日,法国国际食品及饮料博览会(SIAL)在巴黎盛大召开,Mille自然不会错过这一品牌盛会,携旗下品牌——Moohko(麦蔻)、Småbørn(蜜儿乐儿)以及MØKO婴幼儿配方奶粉参展。

Mille亮相国际顶级展会 张文涛摄

法国国际食品和饮料展览会首次召开于1964年,迄今为止已经有50多年的历史,现已成为全球食品和饮料行业最大的展览贸易盛会。Mille参加此次盛会,无疑将助力其进一步提升品牌影响力。

值得注意的是,本次展会上,Mille旗下MØKO有机婴幼儿配方奶粉产品惊艳亮相。一如既往童趣时尚的包装,可爱的玩偶形象,立刻吸引了参展人员的目光。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉即将在欧洲上市 张文涛摄

好奶源是质量的根本

得奶源者得天下,对于婴幼儿配方奶粉而言,奶源是质量的根本。Mille通过不断的比较和寻觅,最后站在北欧这片净土,择优选取了高纬黄金产奶区。这里具备合适的四季温湿度、土壤成分构成与降雨条件,水源纯净,草场质量优异,使奶牛拥有优良的生长环境从而分泌出更加优质的奶源。

更为人称道的是,在全球公认严格的北欧食品安全标准之上,Mille Food A/S工厂还建立了更加严格的“Mille标准”,稳定输出优质产能。这一标准够保证Mille的产品同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准、并获得HACCP认证以及全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证,让Mille的产品走到全球各地都安全无忧。

根据市场消费者需求 不断做产品升级

在高品质的基础上,Mille的主张是给到消费者高性价比的产品。Mille在华拥有两大品牌——麦蔻系列和蜜儿乐儿系列。其中,麦蔻系列定位中高端,但和市场上同样配方同样卖点的产品相比,价格十分具有优势;蜜儿乐儿则主打性价比,有着“性价比最高的进口奶粉”之称。

Moohko(麦蔻)和MØKO有机婴幼儿配方奶粉 张文涛摄

“我们选择产品从来不是以毛利为导向的,我们优先考虑的是更好地去满足消费者的需求,因为消费者的需求也在不断地升级。现在我们的消费者的需求很明确,就是品质要好,性价比要高。”这是一位渠道商的心声,也是来自市场最真实的反馈。

事实证明证明,Mille的定位是正确的,在进入中国市场短短三年时间,麦蔻系列和蜜儿乐儿系列就已经成为了深受中国消费者喜爱的进口品牌。

好品质获得越来越多中国渠道商的喜爱

在中国市场,可以毫不夸张地说,母婴渠道是奶粉消费最重要的渠道,谁掌握了渠道资源,谁就掌握了市场话语权。Mille深谙此道,始终重视对母婴渠道的维护与开拓。

品质始终是竞争力的根本,作为品牌商,任何方法都不如给到渠道安全放心的产品。渠道的发展不容易,越是具有远见的渠道商,越珍惜自己的羽翼,所以更加重视产品的品质。Mille依托强大的工厂实力和奶源基础,稳定输出优质产品,深受渠道的欢迎,在渠道反馈中,还获得了“客诉最小”的评价,加之较高的性价比,Mille的产品正在获得越来越多中国渠道商的喜爱。

与此同时,为了帮助渠道快速开拓市场,带来稳定的流量,Mille十分重视品牌力的打造。中国奶粉市场竞争已经趋于白热化,品牌力是各大奶粉企业必须布局的一环,也是渠道最关心的问题之一。

Mille借势体育营销,赞助丹麦国家羽毛球队,将其品牌倡导的“运动、健康和快乐”的理念传达给中国的消费者;与此同时,也加大了在公交站、飞机场、路牌广告、电梯等的广告投入;此外,线下持续开展品牌宣讲和妈妈班等消费者教育,这对产品知名度提升有很明显的作用。这也是为什么不少渠道商反馈称“Mille的产品入驻后,不需要门店去做太多的铺垫工作,就能快速起量”的原因。

而此次参加国际顶级展会,Mille在向全球更多地区的代理商推荐其产品的同时,无疑也进一步提升了其品牌影响力。

Mille展位咨询不断 张文涛摄

有机奶粉是新政后各大奶粉生产企业必争的一块蛋糕,有机奶粉不仅要求原料有机,也要求生产过程有机,正因此尽管有机奶粉备受市场青睐,市场仍有很大的缺口。

在本届法国国际食品及饮料博览会上,MØKO有机婴幼儿配方奶粉惊艳亮相。产品包装采用了麦蔻一贯的“时尚童趣”风格,加入了绿色元素,十分靓丽,难怪吸引了不少观展人员的目光。(张文涛)

责编:刘金鹏

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