安智:用「什么值得玩」助应用分发消费升级

2018-11-16 10:10:00来源:消费日报网
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如果盘点下当下各个行业谈及最多的词汇,“消费升级”绝对当仁不让。随着互联网崛起、电商发展,中国消费者的消费模式正发生着根本性的变化。而在应用分发领域,各家厂商各出奇招,纷纷转型升级。面对手机厂商自带应用商店的趋势,原本专精于流量的第三方分发企业,开始玩起了软件行业的“消费升级”。比如,在新掌门杨光带领下的安智及其旗下「什么值得玩」。

不管是中产阶层还是90后,他们对于精神领域的需求一直很旺盛。消费升级的全面触发,使得高端消费、文化娱乐消费正快速发展。数据显示,泛90后正成为品质消费的主要力量,他们的崭新需求不仅体现在实物商品市场,数字商品同样面临着更新换代的趋势。应用分发行业同样意识到了这一点,所以安智推出了「什么值得玩」,一款专注于游戏分发的全新平台。

内容向上 传递全新场景

所谓消费升级,不是更贵,而是适度内的更好。在应用分发领域,老旧的货架模式、简单的图文模式,已经远远不能满足用户的需求。这一点,苹果意识到了,所以App Store上多了一个名为“Today”的栏目。安智也意识到了,所以新掌门杨光决定在垂直赛道上闯出一条新路,于是「什么值得玩」呈现的是基于短视频的feed信息流。

如同日更的媒体,一些优秀、新奇的应用,都会被筛选出来制作成短视频。包括APP界面的整体排序样式,安智都在逐渐摒弃以往的列表风格,而是按照主题做了大量聚合尝试,试图强化下载应用的动机。「什么值得玩」的消费升级,是内容不断向上的优化,是形式跨界的创新,是新型场景的体验。

「什么值得玩」取得的成功,源于杨光丰富的工作经历。在百度期间,杨光从产品品牌战略层面规划hao123未来发展方向。积极开拓出基于个性化推荐的模式,开创了“活动内容变现”的营销模式。2015年,hao123流量分发翻倍,收入大幅提高。同时推出“无线联盟”,为合作伙伴提供了全新的商业模式,去挖掘、变现合作伙伴的流量价值。随后,杨光担任百度搜索运营总监、百度糯米副总经理等职,均取得了不俗成绩。而在加入百度之前,杨光曾在空中网负责市场、渠道、对外合作、PM工作长达十年之久。

个性优先 精准深度需求

对于应用分发行业来说,早先可以称之为温饱型消费,用户下载APP的主要目的还是为了增加手机功能。而如今,手机上自带的应用已经足够丰富,用户的目标从“找到应用”升级成为了“找到好的应用”,“每一次搜索都是为了自己想要”的情感主张成为主流。

面对个性优先的现状,杨光带来了百度的人工智能技术,结合大数据进行精准分发,从过去的“人找应用”升级为“应用找人”。同时,「什么值得玩」一方面利用近乎百人的技术研发和算法工程师团队,通过技术手段来高效分发,一方面又在技术之上把个体表达、群体表达、新热表达三种模型计算,给予不同权重,针对不同标签进行个性化分发。每一位用户看到的应用与内容,都是自己的兴趣所在,“千人千面”实现了用户在个性化方面的消费升级。

这一套对杨光而言可谓是驾轻就熟,其在百度时的主导推出的产品“百度好看”就采用了人工智能技术,实现精准推送。如今,“百度好看”已经成为了百度内容生态、流量生态和服务生态三大生态圈的重要一环。如今在安智和「什么值得玩」上,人工智能技术也将展现出巨大能量。

在应用分发领域一日千变的情势下,「什么值得玩」以短视频为基点,大数据、人工智能为支点,不断撬动“消费升级”下的应用分发新风向。在安智看来,“消费升级”不只是各种产品的升级,同时也是精神消费的升级。

责编:季冉冉

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