长虹跨界故宫文创,百福贺岁新春献礼

2019-01-10 11:53:57来源:消费日报网
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作为世界级大IP,近年来故宫文创巧妙的将传统与现代相结合,一改历史的严肃面孔,做起了“朕”的生意,迅速成为了年轻人心目中的超级网红。2019元春之际,长虹集团以“新春给你朕的AI”为活动主题,拉开了新春庆典的序幕。而其中,最引人注目的就是长虹和故宫文创联名定制的新春礼盒《百福骈臻》。

据了解,此次长虹和故宫文创联名开发的新春贺礼——《百福骈臻》包含了春联、红包、福字、门神、春条等在民间传统习俗中春节必备之物。“百福骈臻”意味着新一年开始,各种各样的福气、好兆头一起涌来。而礼盒设计运用的主要元素“鹤”也蕴含着新年的吉祥如意,整个礼盒设计饱含着故宫文创和长虹对大众的新春美好祝福。

据长虹市场部相关负责人介绍,长虹此次元春促销活动的主题“新春给你朕的AI”,不仅代表着皇上的“爱”,也源自长虹为用户带来的AI——长虹CHiQ新品Q6K物联智慧指挥家。据悉,在长虹元春活动期间(1月14-2月19日),凡购机用户均可扫码“抓虹包”进行抽奖,参与即有机会获得包含半价券在内的各种超级购机折扣及长虹福袋等奖品,更有机会获得长虹和故宫文创的联名礼盒《百福骈臻》。此外,购买长虹CHiQ Q6K的用户,还将获得特别好礼——无线麦克风。

作为家电行业的国货代表,长虹近年来不断尝试年轻创新化。和本身就具备网红属性的大IP“故宫文创”跨界营销,也就有了其必然性。紫禁城一直都是中华民族古老文明的象征,一向以庄严、肃穆的形象示人。而近两年,故宫文创通过多次跨界合作,已令紫禁城这位老爷爷一跃成为年轻人心目中的“超级网红”。从2013年一款“朕知道了”纸胶带在网络上爆红开始,紫禁城一改往日严肃形象,走起了段子手、二次元的路线。此后,其推出的各种文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱,故宫文创也开始选择与年轻并具有高品牌势能的优秀品牌进行合作,快速巩固其网红界地位。此次长虹与故宫文创的跨界合作,正是充分发挥了双方的优势,通过在用户互动体验上的有力互补,产生品牌叠加的共振效应。

长虹近来在营销上的玩法花样百出。从世界杯期间签下素有“红魔”之称的比利时国家队开展“进一球减一百”的促销活动,到携手阿里巴巴闲鱼开启“焕新2019”以旧换新活动,不仅收获了一大波同行及消费者的关注与赞美,也将长虹的年轻化呈现得亮点纷呈。相信长虹未来会不断通过跨界创意和文化交融的形式丰富自己的品牌理念,让更多人领略年轻长虹的魅力。(本文图片由长虹提供)

责编:季冉冉

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