向美而生,翩跹未来 Isee灰姑娘的成长之路

2019-01-23 08:31:00来源:消费日报网
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改革开放四十年,时代在变革,教育在变革。如何打造更具国民度的儿童艺术教育旗舰品牌,成为现代教育背景下的题目。在十年前以应试教育为主的现行社会环境之下,有两位身份特殊的老师最早意识到了素质教育的重要性,她们就是在今天惊艳了中国儿童艺术教育界的领先品牌“Isee灰姑娘”缔造者。

Isee灰姑娘国际儿童艺术中心成立于2007年,是一家专注于培养和提升儿童综合艺术素质的教育机构,其课程内容包括芭蕾舞蹈和创意绘画两大体系。创立十年来,始终坚持“兴趣(Interest)、专业(Specialty)、鼓励(Encouragement)、享受(Enjoyment)”的创新教育理念,旨在打造“向美而生”的中国儿童艺术素质教育领先品牌。

超前眼光,脉控市场

Isee灰姑娘的创始团队始终以前瞻性的眼光走在时代前沿,去捕捉和观测国际上流行的新兴教育理念,并将之引进于国内。在改革开放的大环境下,中国的教育发展与国际接轨只是时间问题,故此,她们决定成立包括美术、数学(蒙氏)、舞蹈、幼教等多品类在内的素质早教综合品牌,以超前行动推进中国素质教育的演变升级之路,为孩子们打造最好的成长环境。

正是这份赤城的初心和大胆的追求,我们才在今天触摸到了Isee灰姑娘华丽的裙摆。

企业生存与市场的需求唇齿相依。Isee灰姑娘在创设之初已具备了敏锐的行业判断力,明白了要在横向领域做减法,纵向领域做提升。通过市场的实时反馈,发现综合品类与品牌发展并不契合的“灰姑娘”选择破釜沉舟、“挥泪断发”,最终将芭蕾舞蹈和绘画作为主体培训品类和提升方向,进而得到了大众认可和市场积极反馈。

做素质教育是品牌的唯一坚持,而素质教育需要适宜的载体。无论是芭蕾或是美术,教育的核心是儿童艺术素质的提升,素质提升的终极愿景则是孩子身心的开放与成长。当然,Isee灰姑娘选择芭蕾作为主要艺术教育方向,也经过了详尽的调研和符合时代需求的多番考量。

消费升级是社会和经济发展的必然趋势,众所周知,精英教育是行业缺口。以芭蕾舞为代表的小众高雅艺术能够准确切中精英阶层的教育需求,是素质教育深度化的璀璨表现。伴随着消费升级的节奏,Isee灰姑娘对新颖、超前的生活方式和消费理念建立起了深刻的认知,并将这一理念融入了儿童艺术教育。

这一切顺应了时代发展洪流和大众精神文化需求的积极“助攻”,自然收获了市场的认可,会员家长甚至纷纷加盟,立志同“Isee灰姑娘”一起为精英化素质教育的发展添砖加瓦。

2014年,顺应全国市场需要,品牌在加盟业务开展以来,大刀阔斧的在全国范围内开设了27家中心机构。2015年,在明确了公司2015“变革年”主题之后,“Isee灰姑娘”着手从公司战略、组织架构、人力资源、管控体系着手,全面开启变革,在上海成立了首个异地分公司和直营校区。得到“魔法”加持的灰姑娘,正以亮眼的舞姿想着所有梦想能够照射到的舞台进军。

开放变革,突破瓶颈

改革开放的洪流滚滚向前,品牌的成长建设面临着人才竞争和管理的重重压力。从事儿童素质教育行业的门槛不高,但若要打造全民交口称赞的精英品牌,高素质人才必不可少。“Isee灰姑娘”的发展也曾因“野蛮生长”导致的现有管理支持体系缺陷暴露而进入瓶颈期,品牌想要脱离泥潭,就势必要突破固有的思维模式、行为准则来进行变革。变革意味着突破,也意味着碰撞。正是在新旧理念的交锋和碰撞中,“Isee灰姑娘”的创始团队掌握了变革成功的密钥——开放与学习。

“开放”自己是时代发展的必然趋势,否则品牌就会停滞不前。不忘初心,秉持对超前教育理念的观察和学习,坚持一以贯之的儿童素质教育品牌信念,方能挣脱桎梏,从完美单店经营蜕变成规模化运营,从城市型连锁发展成区域化加盟,在升级蜕变中突破生死存亡的时代考验。基于现有挑战,品牌需要建立更高层次的商业管理模式。

为打造素质教育行业领先品牌,Isee灰姑娘的管理层聚集了来自文创、地产、教育、投资、综合管理等各领域精英,他们把各自丰富的阅历和经验融进了教育中去,戮力同心,共同构建了完善、先进的企业制度以及和谐的企业文化,成就了一支融合了教育、艺术、管理、运营、市场、品牌以及资本的高素质核心团队。感性的坚持成就了品牌的雏形,理性的梳理成就了品牌的成长,梦想照进现实需要将理想世界与商业转化相结合,来自高维度的商业管理模式才能拯救疯狂生长的芭蕾“小魔女“,完成公主的成人礼。

内容至上,成果显著

企业管理模式的改善和推进直接促成了教学理念的更新和教学内容的丰富,学员取得的亮眼成绩充分见证了Isee灰姑娘的成长与发展。在2011年获得北京舞蹈学院“承办单位院外考级中心”的专业资质之后,“Isee灰姑娘”多达100余名学员在翌年首次参加CSTD考级考试且全部通过。

2013年,Isee灰姑娘学员受邀首次走出国门参加第十五届菲律宾亚太杯国际舞蹈比赛,实现了走出国门的第一次突破。此后,更是在历届的袋鼠杯和亚太杯等国际性比赛中屡次获奖。2017年香港“袋鼠杯”国际舞蹈比赛中,“灰姑娘”再度绽放奇迹,取得18金3银2铜的优异成绩。2015年,Isee灰姑娘“艺术云课堂”APP正式上线使用,孩子们可以更加便捷地通过在线模式接受远程指导,以更灵活、人性化的创新模式同老师互动。

除了多元化的培训授课和专业的考核评估,Isee灰姑娘还奉行“独乐乐,不若众乐乐”的创新体验型教育理念,自主策划、举办或鼓励学员参与包括舞台剧、表演赛、艺术展览和儿童节目录制等不同体验维度的趣味性艺术活动。

2016年,由Isee灰姑娘出品的大型精品儿童舞台剧《灰姑娘与仓鼠家族的秘密》正式上映,爱心、自信与勇气的情感基调贯穿始终,40首原创剧目配乐和20段精心编排的舞蹈令人目不暇接,现场美轮美奂,编织成了一场真正属于孩子的舞台艺术盛宴;2017年,Isee灰姑娘在北京民族文化宫大剧院举办了第一届CIDC杯编舞暨表演大赛,舞姿翩跹的“灰姑娘”们在这里换上了晶莹的舞鞋,化身成为众人歆羡的舞蹈精灵;同年,由品牌自主策划的第三届“灰姑娘对话波普艺术”主题画展在北京山水美术馆举行,孩子们得以用自己的想象力近距离和大洋彼岸的波普艺术对话;2018年则是Isee灰姑娘品牌衍伸推广蔚为成熟的一年,奇思妙想,全面出击。

Isee灰姑娘不仅携手安徽卫视《悦•宝贝》节目组共同打造了儿童艺术成长栏目《宝贝艺计划》,而且令人惊喜地联合《新灰姑娘》3D电影出品方达成战略合作,共同推广宣传新灰姑娘电影,重新定义公主形象,赢得了全社会范围内的高度关注。

不忘初心,未来可期

内容至上的品牌诉求保证了企业的良性建设和持续发展。在业内同仁和社会公众的双重认可下,2017年成为Isee灰姑娘的丰收之年。

在“回响中国”腾讯教育年度总评榜和中国体验式商业地产发展论坛中,“Isee灰姑娘”分别荣获了“2017年度知名素质教育品牌”和“2017中国体验式商业地产领航奖——中国杰出体验式儿童品牌”两项奖。

如今的Isee灰姑娘已稳步进驻全国72多个城市,拥有150余家中心,成为了儿童舞蹈培训领域规模最大的全国连锁艺术中心。以打造优秀的素质教育品牌为初心,Isee灰姑娘正秉承着以儿童文化艺术教育推动社会进步和全民素质提升为企业的社会责任和时代担当。不忘初心,继续前进。灰姑娘的舞鞋已然踏出非凡的节奏,未来的舞台势必会更加广阔、耀眼!(本文图片由Isee灰姑娘国际儿童艺术中心提供)

责编:纪爱玲

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