零食品牌粒上皇“炒”出品牌年轻化

2020-10-27 12:42:59来源:海外网
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近年来,品牌年轻化逐渐成为品牌翻身的利器,不少品牌都摩拳擦掌地纷纷挤进品牌年轻化的赛道。当下快速迭代的营销环境,以及疫情后企业对于增长直接且迫切的需求,品牌的年轻化几乎没有范式可抄。如何才能收获年轻人真正的好评,对于每个品牌来说都是个难题。2020年,在品牌年轻化的浪潮中,粒上皇把握住了风向。

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粒上皇自1999年发展至今,已成为畅销全国48个城市,坐拥400多家门店服务千万栗粉的传统零售领军品牌。而随着近几年,休闲零食市场被众多主打高端的零食品牌逐步抢占,粒上皇在产品层面的沟通已经不能满足年轻消费者的情感需求。

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每年秋天,在粒上皇旗下三大现做类明星单品(现炒板栗、现烤甜薯、霜糖山楂)重磅回归之际,粒上皇总是希望更大范围更有力地释放年轻开放的心态,与年轻消费者玩在一起。

“酒香也怕巷子深”

“现炒现做”是粒上皇天生的品牌印记,如何体现粒上皇的“炒制”特性,同时结合当下年轻群体的情感需求与用户找到共鸣点是关键。如今早就是“酒香也怕巷子深”的世界,是宝藏就需要展现才能出彩。产品的“炒制”特性让粒上皇与年轻群体沟通有了切入点。

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神逻辑创意短片 ,三大现做类明星单品亮相

粒上皇推出三支创意短片。将三大现做类明星单品通过剧情巧妙地把产品特性和人物特点结合,每一篇风格迥异,将年轻群体经常吐槽的热点用诙谐夸张的方式进行调侃,大玩网络热梗。

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作为三大明星单品的回归上市亮相,这三支片子完美完成了任务。用强剧情内容紧接反转产品的方式,第一步便抓住了消费者的眼球,产生新奇感。除了产品特性,更是为品牌注入了新的灵魂,也刷新了消费者对粒上皇品牌的观感。

晒出C位实力 抖音挑战赛号召全民晒出自己

在推出创意短片的同时,粒上皇在抖音发起一场“晒出C位实力”挑战赛,鼓励大家拍摄创意视频,展现出自己最有实力的一面。希望用这种娱乐化的方式,与用户深度互动。

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据悉,此次活动上线播放量破1亿,近3600位素人投稿,参与“晒出C位实力”活动,选拔出吃货C位、最萌C位、颜值C位,与品牌进行了一次亲密无间的对话。

7大城市平台万券齐发

所有的营销最终都需收口销售,此次“战役”也在强化用户体验的基础上尝试了“品销合一”。粒上皇选择了门店较为密集的城市北上广深长沙合肥成都,联合本地生活平台,将产品优势和此次上市的最新热点传递给用户,同步派发优惠券。

梳理完粒上皇这次品牌的焕新之路,可以发现,“品牌年轻化”从来不是某一单点的营销活动,而是需要持续建设的体系工程。此次活动只是粒上皇与年轻人沟通的试水,尝试洞察年轻人的真正所需与真诚对话。营销热度过后,粒上皇将会通过不断的节点升级和内部优化来持续推动产品、组织、渠道等各环节的年轻化。保证产品优质输出的同时再紧跟当下潮流,根据消费者喜好重新塑造品牌形象,和时代肩并肩,和年轻人并排行走,更好的激活传统品牌新能量。(图/文 粒上皇)

责编:张靖雯

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